Совместное исследование социальной сети «Одноклассники» и финтех-компании ЮMoney, проведенное среди 1500 пользователей, выявило рост популярности дачного отдыха среди россиян. Согласно полученным данным, каждый третий житель страны регулярно посещает дачу в летний период, при этом 25% проводят там выходные, а 16% предпочитают жить за городом все лето.
Основными занятиями на даче стали отдых на свежем воздухе (54%), включая барбекю и пикники, а также наслаждение природой (54%). Около 40% опрошенных уделяют внимание огородным работам, тогда как 31% выбирают купание в водоемах или бассейнах, 29% — банные процедуры, а 21% занимаются ландшафтным дизайном. Спортивным активностям на даче отдают предпочтение лишь 9% респондентов.
Исследование показало разное отношение к выращиванию урожая: для 36% это приятное дополнение к отдыху, для 25% — важное дело, тогда как 23% не придают этому особого значения. Полностью отказались от огородных работ 16% участников опроса.
Дача выполняет различные функции в жизни россиян: 40% рассматривают ее как место для полноценного отдыха, 20% — для встреч с близкими, 18% — как летнее рабочее пространство. Около 11% используют дачу для праздников и творчества.
Особый интерес вызывает активность дачников в соцсетях: 54% делятся своими достижениями, включая урожай и изменения на участке. Образовательный контент по садоводству привлекает 51% опрошенных, причем 19% регулярно следят за соответствующими материалами. В «Одноклассниках» спрос на контент о саде и огороде летом удвоился по сравнению с весенним периодом.
Финансовые данные ЮKassa подтверждают этот тренд: в первой половине июля 2025 года количество покупок товаров для сада и огорода выросло на 41% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а оборот в этой категории увеличился на 61%. Средний чек при этом составил 6370 рублей, что на 14% выше показателей 2024 года.
