Компания PepsiCo официально подтвердила прекращение производства кваса «Русский дар» на российском рынке. Как сообщила RTVI менеджер по коммуникациям компании Светлана Хабарова, это решение связано с оптимизацией портфеля брендов и фокусировкой на ключевых категориях напитков.
«Объемы продаж „Русского дара“ были незначительными, и мы приняли стратегическое решение перераспределить ресурсы в пользу более востребованных продуктов», — пояснила представитель компании.
Напиток выпускался на российском рынке с 2010 года, однако в последнее время столкнулся со снижением потребительского спроса. По данным портала Shopper’s, розничные сети, включая «Ленту», подтвердили отсутствие поставок бренда в текущем году.
Аналитики компании «Нильсен» зафиксировали падение продаж кваса «Русский дар» на 11,9% в натуральном выражении по сравнению с предыдущим периодом. Среди ключевых факторов отмечаются неблагоприятные погодные условия — рекордно прохладные май и июнь 2025 года в центральных регионах России, а также эффект высокой базы 2024 года, когда теплая погода сохранялась вплоть до осенних месяцев.
Общерыночная динамика также демонстрирует сокращение ассортимента квасной категории: если в 2023 году в рознице присутствовало 438 брендов, то к августу 2025 года их число уменьшилось до 400. Тенденция свидетельствует о ужесточении конкуренции и изменении потребительских предпочтений на рынке безалкогольных напитков.
