Весной 2025 года российский рынок домашних бьюти-устройств продемонстрировал впечатляющий рост — продажи через онлайн-платформы увеличились на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Как показывают данные «Авито» и Wildberries, особой популярностью пользуются массажеры для головы (спрос вырос на 67%), лифтинг-устройства для лица (+46%), LED-маски (+33%) и дарсонвали (+28%). В Wildberries также зафиксировали двукратное увеличение продаж косметических бандажей против отеков.
Эксперты связывают этот тренд с несколькими факторами. Юлия Франгулова, председатель совета СРО «Национальная ассоциация клиник эстетической медицины», отмечает возросшую вовлеченность россиян в уход за собой, а также желание сэкономить на салонных процедурах. Профессор Кирилл Маслиев из РУДН добавляет, что средний чек в спа-салонах за год вырос на 14%, достигнув 4,1 тыс. рублей, что делает домашние альтернативы особенно привлекательными.
Однако многие покупатели сталкиваются с разочарованием — 76% весенних продаж на «Авито» пришлось на рынок б/у устройств, что на 48% больше прошлогодних показателей. «Это следствие неоправданных ожиданий — люди надеются на мгновенный эффект, но получают лишь временное улучшение микроциркуляции кожи», — поясняет Франгулова.
Маслиев добавляет, что после исчезновения эффекта новизны гаджеты часто перепродаются, а вторичный рынок позволяет новым покупателям экономить на экспериментах с домашней косметологией.
Специалисты предупреждают: в отличие от профессионального оборудования, бытовые устройства дают лишь временный косметический эффект и не могут заменить процедуры в клиниках. Тем не менее, тренд на домашний уход продолжает набирать популярность, трансформируя традиционный рынок красоты в России.
